Chuỗi cửa hàng tiện lợi 7-Eleven tại Singapore sắp sửa chia tay công ty dầu khí Shell sau 11 năm gắn bó.

Trước đó, từ năm 2006, Shell đã hợp tác cùng 7-Eleven để triển khai cửa hàng bán lẻ tại các khi xăng trong mạng lưới của Shell. Con số cửa hàng từng gần 70 nhưng sao đó giảm xuống còn 57.

Về việc ngưng hợp tác cùng 7-Eleven, bà Aarti Bagarajan, người phụ trách mảng bán lẻ của Shell, nhận định bước đi này cho phép Shell tập trung nhiều hơn vào các hoạt động sinh lợi. 

Shell Singapore đã bắt đầu tái định vị thương hiệu theo hình thức kho xăng tiện lợi nhằm phù hợp với “chiến lược kinh doanh lâu dài” của công ty. Chiến lược này được đánh dấu bằng sự ra mắt cửa hàng Shell Station chuyên cung cấp các món ăn sẵn, café, kem, bánh nướng … tại đường Tampines Avenue 2 vào tháng 6 vừa qua, theo Aarti Bagarajan, người phụ trách mảng bán lẻ của Shell.

Sắp đến, công ty dầu khí này sẽ giới thiệu Shell Select – Bộ sưu tập của Shell và Deli by Shell – một nhãn hàng thực phẩm riêng do Shell sở hữu ở các cửa hàng của họ tại Singapore. Sự thay đổi sẽ diễn ra trong nhiều giai đoạn khác.

“Chúng tôi cam kết đầu tư và phát triển mảng bán lẻ tại Singapore, nơi vẫn luôn là một quốc gia chiến lược đối với Shell”, bà Nagarajan nói.

(Theo Retail News Asia)